Hoy me vestiré un poco más “correcto” de lo habitual y me pondré la pajarita que me regalo mi novia en Navidad. Uno de esos complementos que me gustan pero que no me suelo poner habitualmente. Más que nada porqué las que tengo eran de cuando tenía 5 años.

Así que he creído adecuado desearos a tod@s un feliz año nuevo junto a Michael J.Fox. Un actor que siempre me ha caído simpático y que, como yo, hoy lleva pajarita. Bueno, él la llevaba en 1989 cuando anunció el Honda Integra y estaba de moda la película de Regreso al Futuro II. Era más cool.

¡Mis mejores deseos para tod@s vosotr@s durante el 2012 y muchísimas gracias por leer el blog de Publicidad Japón!

Esto no va a parar.

En Japón utilizan habitualmente el manga para vender productos. Es común encontrar a este tipo de personajes promocionando cualquier producto o servicio, como ya hemos visto más de una vez.

Uno de esos productos es el tinte para pelo. Marcas como Schwarzkopf & Henkel con su línea de tintes Men’s Fresh Light, utilizan a personajes de los mangas Worst y Crows del mangaka Hiroshi Takahashi.

¿Quieres ser chungo, guaperas y guai? Utiliza Men's Fresh Light y triunfarás

Asimismo la marca Hoyu tiene una línea de tintes para mujeres de mediana edad llamada Beauteen. Sus ilustraciones están dibujadas por la mangaka Ai Yazawa y autora de mangas como Paradise Kiss.

Vuelve a la adolescencia aunque tengas 40 años

A los occidentales nos llama la atención este tipo de publicidad por la utilización de “dibujos animados”. Por lo general, si vamos a comprar un tinte, esperamos que en la caja aparezca un hombre o una mujer de carne y hueso.

A las personas a menudo les es más fácil empatizar con un personaje animado que con uno real. Por esta razón y otras, muchos de sus productos y servicios utilizan a personajes de manga/anime y las masconesas para vender.

Yoda y George Lucas anunciando una videocámara y un reproductor VHS.

A finales del año 2009, unos días antes de fin de año, me pasé por la isla artificial de Odaiba a disfrutar de sus vistas y atracciones.

Durante mi paseo, vi algo que me hizo bastante gracia. Una larga cola de japoneses que esperaba su turno para inmortalizarse en una foto dentro de un bol de noodles del fabricante Nissin. Una forma de promocionar el producto que siempre es divertida y llama mucho la atención.

Aunque si os soy sincero, lo que me hizo reír de verdad fue la cara de poker face del chico (posiblemente el novio) que acompañaba a la chica con cara feliz.

¿Y yo que hago aquí?

C.C. Lemon es un refresco creado por la compañía Suntory. Si aún no conocéis a Suntory, os recomiendo leer alguno de los post que ya he escrito para conocerla más a fondo.

El refresco en sí es uno de los más conocidos de Japón. Lo he probado más de una vez y está bastante bien. Vamos a ver, no es que te lo bebas y de repente estés flotando en un campo de limones lanzando arco iris por los ojos, pero que refrescar, refresca. Sí, he dicho un campo de limones.

Es de color amarillo y tiene sabor a limón como ya imagináis. Su color es precisamente una de las características por las que Suntory decidió utilizar a Los Simpsons para anunciar el producto en el año 2001. Ya queda un poco lejos el tema… Ahora hay otra clase de campañas bastante distintas.

¿Entendéis ahora a lo que me refiero con distintas?

En el 2001, se emitieron alrededor de 5 anuncios donde aparecían Los Simpsons y se comercializó merchandising a toneladas. A decir verdad, parece ser que nuestros protagonistas son más famosos por los anuncios de C.C. Lemon que por la serie. Promocionar la bebida les ayudó a ser más conocidos en el país nipón.

No es una novedad que Los Simpsons aparezcan en la publicidad de distintas partes del mundo. Aunque no deja de ser interesante como se hicieron más famosos a raíz de un producto eminentemente japonés.

Tokio es una de las ciudades del mundo donde más se twittea y donde las campañas mediante Twitter son el pan de cada día.

Incluso existen doramas como  ”Difícil decir, te amo 素直になれなくて“ donde el eje principal de comunicación entre sus 5 protagonistas es Twitter.

Hace unos meses, AXE lanzó una campaña con el fin de que los japoneses confesaran su amor a través de Twitter. Una idea, un buen arte y una buena programación produjeron: Go to the AXE Tower.

Desde vuestro Twitter podéis enviar un mensaje de amor, o no, a cualquier otro contacto que tengáis agregado. Al hacerlo, todos vuestros followers lo podrán ver y además, la persona a la que hayas confesado vuestro amor os podrá contestar. Asimiso, todo acompañado de la música de OK Go que da buen rollito.

Aquí en España, a pesar de que hay muchas ideas, parece ser que aún no hemos dado el salto a esta clase de campañas como método habitual para comunicar. Tiempo al tiempo.

Las idols virtuales están triunfando.

En Publicidad Japón ya hablamos en su momento de Miku Hatsune, una idol virtual que es capaz de cantar gracias a las composiciones de miles de fans que utilizan el software Vocaloid.

Esta vez, Miku cruza el charco para realizar su primer concierto en el extranjero. El evento tendrá lugar en la Anime Expo de Los Ángeles el 2 de Julio.

La novedad es que Miku es la estrella de la nueva campaña de Toyota en los EE.UU para promocionar el nuevo modelo Corolla.

Un video promocional nos muestra a Miku conduciendo el nuevo Corolla por Los Ángeles, antes de asistir a un concierto.

Si algo han logrado los creadores de Miku Hatsune es dotarla de personalidad.

Tan fuerte y  notoria que la ven capaz de vender coches en los EE.UU. Sin duda una apuesta atrevida y original de Toyota que puede ser un referente para futuras campañas con Miku como protagonista.

¿Nos jugamos algo?

¡Ah! Nos os perdáis la flash mob con música de Miku Hatsune, que se hizo en Union Square, NY, para promocionar el modelo Corolla.

Fuente

Toyota USA

Dispositivos como el iPad o el iPhone nos ofrecen una experiencia sensorial única gracias a las posibilidades que hay al mezclar creatividad y tecnología táctil.

En este caso, la marca de caramelos Hall’s presentó una app bastante curiosa donde elegimos a una mujer nipona la cual, nos invita a que le demos un caramelo Hall’s para, literalmente, metérnoslo en la boca.

Cada vez que probemos un nuevo caramelo, iremos ganando fotografías de las idols que protagonizan la campaña en la app.

Debemos usar nuestros labios para cerrar la boca, tocando la pantalla, justo en el momento que nos ofrece el caramelo. Si no lo hacemos, se enfadará y habrá que repetirlo.

Si, lo he probado. Ahora es peligroso besarme, miles de bacterias recorren mis labios en busca de una víctima a la que disolver.

Hall’s te ofrece la posibilidad de experimentar la sensación humana más primaria, que alguien querido te meta algo en la boca. Y hablo de cuando nuestras madres y padres nos daban la típica cucharadita de papilla, mal pensados.

La app es un refuerzo de la campaña protagonizada por Kendo Kobayashi. Un actor japonés que da vida al estrafalario personaje de Carapaloma (ケンコバト – kenkobato). El cual, protagoniza los anuncios de Hall’s.

¡Amadme!

Carapaloma es tan importante que tiene su propio twitter con más de 60.000 followers. En él,  da sus puntos de vista como paloma los cuales suelen ser bastante graciosos.

¿Qué os parece esta forma de interacción con el móvil? ¿Dedos o labios?

El pasado Jueves fuí invitado por Roger Ortuño de comerJapones y SOYJOY al primer Japan&Tweets.

Nos encontramos con Urías, Albert y muchísimos conocidos más como los dueños de Tofú Catalán (muy majos ellos). ¡Hasta el Cónsul General de Japón moraba por allí! No, no es coña.

La verdad es que la gente de SOYJOY España se lo curro muchísimo. En el evento no faltó de nada. Mucho color, decenas de barritas SOYJOY por todas partes y lo mejor, buenas compañías en un ambiente moderno y a la vez nipón.

Una combinación muy sabrosa de fruta y soja

Además, todo acompañado de un catéring del restaurante Kuo que nos dejó a todos babeando y empachados. Aún deben estar pasando el mocho.

En compañía de amigos "¡Oh, un iPad!"

En el primer Japan&Tweets Roger y Flapy, con los que estuvimos comiendo horas antes del evento, estuvieron hablando sobre como convive la soja en la vida diária de un japonés y todos los beneficios que uno puede sacar de su consumo.

Nos recibieron unas azafatas muy guapas y simpáticas

Charlando con amigos

Roger presentando el cooking show con la cocinera Aya

Ambiente general antes de la presentación del Japan&Tweets

Roger, Flapy y Urías. Cuanto peligro junto.

Después de comerme un par de barritas SOYJOY, una de fresa y la otra de naranja, la soja nunca supo tan bien.

Sinceramente, a mi nunca me han gustado las típicas barritas de cereales. Me recuerdan mucho a la comida de periquito y me aburren bastante. Reconozco que a la hora de probar las barritas de SOYJOY, no tenían nada que ver con las de cereales. Eran gustosas, realmente buenas y me resultaron ligeras. Algo que agradecí mucho.

Pack de regalo por cortesía de SOYJOY

SOYJOY era una marca que desconocía por completo así que me pusé a investigar su publicidad y como no, os traigo unos cuantos de sus anuncios

Lo que me gustaría destacar es que su comunicación es muy distinta según el año y el país.

En Japón centran mucho su publicidad en ensalzar las barritas como un snack que no engorda y te permite disfrutar sin esfuerzo ni preocupaciones de una forma sana de nutrición. Su objetivo es ocupar el lugar de cualquier snack (Donuts, chocolatinas, caramelos y similares) que comemos cuando tenemos el gusanillo de picar entre horas sobre todo.

Adjunto un par de anuncios japoneses y un último más corporativo, ensalzando las características de la soja a través de un storytelling. Este último consiste en dar conocer los beneficios de un producto o servicio a través de una história que puede ser real o ficticia.

Fuentes

Blog de SOYJOY España, SOYJOY Otsuka, SOYJOY Spain Facebook

“Ichiban, lipstick for men”

Laura, una amiga mía me ha enviado esta parodia de anuncio japonés que aparece en el capítulo de la serie Friends 10×06 – El de la beca de Ross.

A decir verdad, nunca he visto la serie Friends (y mira que me lo han dicho por activa y por pasiva…) pero me ha parecido una parodia muy graciosa y a la vez, con detalles que suelen aparecer en la publicidad japonesa bastante destacables.

Uno de esos detalles que me ha llamado la atención, es la típica coletilla final que aparece en la gran mayoría de anuncios nipones. En este caso, cuando Joey dice “Saykō” que creo que significa algo así como “el mejor”.

Otra cosa a comentar es la gran concentración de efectos utilizados, como los brillos y los sonidos.

¿Alguien se anima a ponerlo de moda entre los hombres?

Recordemos otras parodias de anuncios japoneses: Radox Men