Para muchas personas la alarma de un despertador puede ser una lenta y dolorosa agonía o bien la puerta a un mundo lleno de posibilidades.

Dependiendo del tipo de despertador que utilicemos, nos levantaremos con un estado de ánimo u otro. Hay gente que se levanta escuchando un simple bip bip bip, la rádio y sus locutores, música o simplemente con un grito Levántate ya gandul! de sus padres.

UNIQLO que como muchos ya sabéis es una de mis marcas favoritas por el tipo de comunicación que hace, nos ofrece una nueva forma de despertarnos. A través de la app UNIQLO Wake Up, podremos configurar nuestras alarmas y escuchar una canción nueva cada día, que se generará a partir del tiempo meteorológico de la zona donde estemos, el día y la hora.

Manteniendo los colores y sencillez que caracteriza la marca, disfrutaréis de un agradable despertar tanto por la vista como por el oído. Con saber que artistas como Keigo Oyamada o Yoko Kanno, esta última muy famosa por componer la música de Ghost in the Shell o Cowboy Bebop, forman parte de las minimalistas creaciones musicales con las que nos despertaremos, uno puede estar seguro que el día empezará de una forma diferente.

Yo ya me la he instalado. Vamos a probar

Fuente

UNIQLO Wake Up

Hoy he comido paella y casualmente @eipito, un lector de Publicidad Japón, me ha pasado este anuncio por twitter.

¿Que sería un domingo sin una buena paellita?

¡Viva paella!

Me encanta la estética y las coreografías del grupo japonés Wrecking Crew Orchestra. Futurista, retro, sí: Tron.

Ahora están promocionando el nuevo smartphone Sony Xperia NX con un espot tan limpio y brillante que dan ganas de formar parte de la coreografía.

Todo un espectáculo audiovisual que para los amantes de los neones, los movimientos precisos y la música electrónica, es una dulce gominola.

¿Lo será también el smartphone?

Con el maestro pastelero Takashi Ochiai

Hoy @inberts y yo nos hemos ido al curso de mochis del maestro pastelero Takashi Ochiai, organizado por Roger Ortuño de comerJapones en el espacio de cocina Arclínea.

El maestro Ochiai tiene una pastelería en Barcelona a la que acudo a merendar de tanto en cuanto, para degustar sus exquisitos mochis.

El daifuku mochi para quien no lo sepa, es un dulce japonés hecho de una masa de arroz glutinoso que puede tener un relleno de distintos sabores como chocolate o anko (pasta de judía roja endulzada) entre muchos otros. Es un dulce típico de año nuevo y a @inberts y a mí nos vuelve locos. Aquí podréis encontrar la receta.

Acompañados por el maestro Ochiai, Roger y Sarah de Merendolas, hemos disfrutado de una tarde fantástica y llena de sabor, donde se mezclaban las sonrisas con la maizena.

Hemos aprendido de la mano de Ochiai distintas recetas de mochis y como no, hemos degustado durante horas su dulce sabor. Hemos elaborado tantos que creo que tenemos mochis para dos dias (comiendo unos 10 diarios ).

Si tenéis la oportunidad, os recomiendo alguno de los cursos de comerJapones que se hacen en distintas partes de España. Personalmente he estado en un par y la experiencia siempre ha sido genial. En el de curso de iniciación al sushi perdí la cuenta de la cantidad de tako (pulpo) sushi que me comí mientras cocinaba. Si vais, id con el estómago vacío

Por otro lado, en Japón hacen publicidad de mochi. Lotte, una gran compañía conocida por tener una gran gamma de productos dulces, hace spots de la marca Yukimi Daifuku. Si no me equivoco, es mochi industrial que puede ser de nata, fresa u otros sabores, y que tiene bastante éxito en Japón.

Os dejo un par de anuncios de la marca. Uno de ellos es algo antiguo pero el encanto de las idols de esa época, le da un airecillo más nostálgico y eso es algo que me encanta de la publicidad japonesa.

Una de las cosas que me suele llamar la atención de Tokio son sus salas de fumadores. La sociedad japonesa siempre ha sido muy fumadora. Hacia el 2009 se estimaba que el 50% de la población nipona fumaba.

Pero desde la prohibición de fumar en la calle y la última subida del precio de la cajetilla de tabaco en un 40% a finales del 2010 , ha reducido en parte la cantidad de fumadores de nicotina. Y digo de nicotina porque después del aumento de precio, subió la venta de cigarrillos electrónicos que sólo emiten vapor de agua.

Las salas de fumadores financiadas por marcas de tabaco no son algo nuevo. De hecho existió una llamada LCrew de Lucky Strike, en el barrio del Gótico de Barcelona. Abrió justo después de la entrada en vigor de la ley antitabaco de 2011. En el club servían bebidas y comida, te daban tabaco, se realizaban conciertos y todo de forma gratuita. Ahora no estoy seguro, pero diría que ya no existe y en su lugar hay un hotel. Personalmente nunca he ido pero conozco a gente, sobre todo estudiantes que iban a la sala a pasar el rato.

En Tokio hay bastantes salas de este tipo. Podéis encontrar alguna en Roppongi, Shibuya o Shinjuku sin muchos problemas. Soy fumador esporádico (en serio) y una vez, por curiosidad, accedi a una de estas salas en un edificio de oficinas de Shinjuku. Allí se reunían decenas de salaryman y careerwoman que fumaban mientras mantenían fijamente su mirada en sus smartphones o bien tomaban un refresco.

La verdad es que un gaijin de dos metros llamaba un poco la atención. Disimuladamente y con una reflex monstruosamente grande, saqué algunas fotos mientras tosía para tapar el sonido que hacia el obturador al disparar las fotos. Si señor, me sentí como un agente secreto americano robando documentación secreta del KGB.

En estas salas suele haber wifi gratis, cómodos asientos y un sin fin de publicidad de la marca de tabaco. La podemos encontrar en anuncios que se emiten a través de grandes pantallas de plasma e incluso en escaparates diseñados para mostrar el producto de la forma más atractiva posible. Cualquier soporte es válido.

Disculpad la calidad de las imágenes pero como comprenderéis, había que respetar un poco su intimidad y las formas japonesas. Un poco.

Aquí podéis ver una de las salas de la marca de tabaco Mild Seven llamada Blue Windy Lounge en Shibuya. El acceso es gratuito.

Hoy me vestiré un poco más “correcto” de lo habitual y me pondré la pajarita que me regalo mi novia en Navidad. Uno de esos complementos que me gustan pero que no me suelo poner habitualmente. Más que nada porqué las que tengo eran de cuando tenía 5 años.

Así que he creído adecuado desearos a tod@s un feliz año nuevo junto a Michael J.Fox. Un actor que siempre me ha caído simpático y que, como yo, hoy lleva pajarita. Bueno, él la llevaba en 1989 cuando anunció el Honda Integra y estaba de moda la película de Regreso al Futuro II. Era más cool.

¡Mis mejores deseos para tod@s vosotr@s durante el 2012 y muchísimas gracias por leer el blog de Publicidad Japón!

Esto no va a parar.

En Japón utilizan habitualmente el manga para vender productos. Es común encontrar a este tipo de personajes promocionando cualquier producto o servicio, como ya hemos visto más de una vez.

Uno de esos productos es el tinte para pelo. Marcas como Schwarzkopf & Henkel con su línea de tintes Men’s Fresh Light, utilizan a personajes de los mangas Worst y Crows del mangaka Hiroshi Takahashi.

¿Quieres ser chungo, guaperas y guai? Utiliza Men's Fresh Light y triunfarás

Asimismo la marca Hoyu tiene una línea de tintes para mujeres de mediana edad llamada Beauteen. Sus ilustraciones están dibujadas por la mangaka Ai Yazawa y autora de mangas como Paradise Kiss.

Vuelve a la adolescencia aunque tengas 40 años

A los occidentales nos llama la atención este tipo de publicidad por la utilización de “dibujos animados”. Por lo general, si vamos a comprar un tinte, esperamos que en la caja aparezca un hombre o una mujer de carne y hueso.

A las personas a menudo les es más fácil empatizar con un personaje animado que con uno real. Por esta razón y otras, muchos de sus productos y servicios utilizan a personajes de manga/anime y las masconesas para vender.

Yoda y George Lucas anunciando una videocámara y un reproductor VHS.

Post corregido

Mario Kart existe y está en Shibuya.

Durante estos dias que he estado en Tokyo, he podido ver muchísima publicidad.

Una de las acciones de street marketing que más me llamó la atención fue la promoción del nuevo videojuego Mario Kart 7 para la N3DS.

Pero ahora, gracias a Alejando Cremades de pepinismo que ha traducido los anuncios, sabemos que eso no es cierto. Lo que en realidad promocionan es, como dice Ale: “un local en el que te sientas en las rodillas de una chica y te limpia las orejas con un bastoncillo”.

Este tipo de locales se han puesto de moda estos últimos años y parece que van en aumento. A mi particularmente me parecen una gilipollez ya que en mi opinión se aprovechan de algunas personas que apenas tienen contacto con mujeres y necesitan un mínimo contacto con ellas aunque no haya sexo. Pero bueno, también seria curioso probarlo.

¿Un street marketing bastante desconcertante, no? Me pregunto si a los de Nintendo les hará mucha gracia.

Recuerdo que estaba cruzando el paso de peatones cuando me fijé que algunos de los personajes de Mario Kart estaban justo a mi lado. No os engañaré, me emocioné tanto que empecé a disparar fotos y a reírme como un niño. Yo y todos los japoneses que había alrededor, porque no nos engañemos, no todos los dias se ve a Mario Kart por la calle.