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Hombres anuncio de Tokio 1

12 Sep

Nieva, llueva o haga un calor de mil demonios, los hombres anuncio y vendedores Tokiotas, se pelean diariamente por un segundo de tu atención. Más allá de los carteles luminosos, estos auténticos monstruos del megáfono y el micrófono, gritan durante horas decenas de ofertas y oportunidades. Otros simplemente se mantienen de pie aguantando un cártel que señala la dirección en la que puedes encontrar la tienda con la oferta correspondiente.

Sea como sea, todos tienen un punto en común: la paciencia.

Su misión es muy dura, tratarte de convencer de que su servicio o producto es el mejor que puedes encontrar en la zona. Puede parecer molesto, que lo es, pero es una de esas características de las calles comerciales de Tokio que luego echas de menos.

Os dejo una galería con algunos de estos titanes del reclamo:

Banderas publicitarias

21 Ago

Las banderas publicitarias son un medio perfecto para llamar la atención de los transeuntes. En Japón muchas tiendas, supermercados y comercios en general, utilizan esta clase de reclamos a pie de calle.

Suelen ser bastante coloridas y vistosas. Lo común es ver un texto llamativo y una masconesa o imagen en su defecto. En Japón esta clase de banderas te las encuentras a mansalva. ¡Ah y se pueden lavar! Bueno, este último detalle es una chorrada pero es mejor que ir pegando y despegando carteles ¿No?

Os dejo con una pequeña selección de banderas que fui fotografiando por las calles de Tokio 😉

El éxito de la publicidad japonesa

19 Ago

Hace un mes, el traductor de manga y autor de libros para aprender japonés Marc Bernabé, me envió un artículo sobre publicidad japonesa del año 1995 de la revista Mangajin. El artículo en cuestión, me pareció interesante y me ha animado a escribir este post para explicar mi pasión por la publicidad nipona.

Una de las razones por las que empecé a escribir este blog reside en la singularidad de la comunicación japonesa.

Como habéis visto en estos últimos 3 años, la mayoría de su publicidad tiene un punto en común, su kokumin-sei 国民性: el espíritu  y personalidad únicos de los japoneses.

En Japón la comunicación es generalmente más indirecta apelando a textos muy inteligentes y con un gran atractivo y cuidado visual en sus comerciales. En la publicidad de cualquier país, es evidente que para tener éxito hay que apelar a las percepciones y sensibilidades de las personas. En publicidad se suele trabajar con los llamados insights. En el caso de Japón, se tienen en cuenta esos insights pero llevándolos a un nivel más relevante si los comparamos por ejemplo con España.

En otras palabras, los anuncios que tienen un gran éxito en Japón son los que recogen valores únicos de los japoneses y los puntos de vista más culturalmente arraigados, apelando al kokumin-sei 国民性.

Aquí resumo algunos anuncios, experiencias y carteles que hemos comentado estos años, que nos ofrecen una visión de la publicidad muy íntima de los japoneses y alejada de los valores culturales de otros países:

1. Ramen de Maruchan: Podemos ver referencias a la sakura 桜, a la tradición del hanami 花見 y a la música enka 演歌 entre muchas otros.

 

2. La legendaria cerveza Sapporo:  Veremos la história de la creación de la cerveza Sapporo a través de una fábula llena de detalles donde se mezclan multitud de personajes característicos de la cultura nipona como los luchadores de sumo, monjes sintoístas  o  mujeres en quimono.

 

3. Cerveza Suntory: Aparece el clásico salaryman japonés yendo de cena con los compañeros después de una larga jornada de trabajo. Además, todos los sonidos que aparecen son típicos del teatro kabuki 歌舞伎.

 

4. Cámara Canon T70: Manga en la publicidad japonesa. Un género de cómic puramente japonés utilizado en la publicidad.

 

5. Masconesas: En Japón existe una especie de cultura de la mascota que les reconforta, aportando un factor emocional a sus vidas.

Salas de fumadores japonesas

21 Feb

Una de las cosas que me suele llamar la atención de Tokio son sus salas de fumadores. La sociedad japonesa siempre ha sido muy fumadora. Hacia el 2009 se estimaba que el 50% de la población nipona fumaba.

Pero desde la prohibición de fumar en la calle y la última subida del precio de la cajetilla de tabaco en un 40% a finales del 2010 , ha reducido en parte la cantidad de fumadores de nicotina. Y digo de nicotina porque después del aumento de precio, subió la venta de cigarrillos electrónicos que sólo emiten vapor de agua.

Las salas de fumadores financiadas por marcas de tabaco no son algo nuevo. De hecho existió una llamada LCrew de Lucky Strike, en el barrio del Gótico de Barcelona. Abrió justo después de la entrada en vigor de la ley antitabaco de 2011. En el club servían bebidas y comida, te daban tabaco, se realizaban conciertos y todo de forma gratuita. Ahora no estoy seguro, pero diría que ya no existe y en su lugar hay un hotel. Personalmente nunca he ido pero conozco a gente, sobre todo estudiantes que iban a la sala a pasar el rato.

En Tokio hay bastantes salas de este tipo. Podéis encontrar alguna en Roppongi, Shibuya o Shinjuku sin muchos problemas. Soy fumador esporádico (en serio) y una vez, por curiosidad, accedi a una de estas salas en un edificio de oficinas de Shinjuku. Allí se reunían decenas de salaryman y careerwoman que fumaban mientras mantenían fijamente su mirada en sus smartphones o bien tomaban un refresco.

La verdad es que un gaijin de dos metros llamaba un poco la atención. Disimuladamente y con una reflex monstruosamente grande, saqué algunas fotos mientras tosía para tapar el sonido que hacia el obturador al disparar las fotos. Si señor, me sentí como un agente secreto americano robando documentación secreta del KGB.

En estas salas suele haber wifi gratis, cómodos asientos y un sin fin de publicidad de la marca de tabaco. La podemos encontrar en anuncios que se emiten a través de grandes pantallas de plasma e incluso en escaparates diseñados para mostrar el producto de la forma más atractiva posible. Cualquier soporte es válido.

Disculpad la calidad de las imágenes pero como comprenderéis, había que respetar un poco su intimidad y las formas japonesas. Un poco.

Aquí podéis ver una de las salas de la marca de tabaco Mild Seven llamada Blue Windy Lounge en Shibuya. El acceso es gratuito.

Mascotas japonesas: de Astro boy a Pikachu

24 Oct

El pasado viernes fui a la exposición de masconesas que hacen en Casa Asia con el Capitán Urías. No os perdáis su breve crónica.

Hicimos un recorrido a través de los últimos 50 años de mascotas niponas. Había muchas representativas como Hello Kitty (también llamado Gatostiable), Ultraman, Pikachu o Rei de Evangelion. Por supuesto, no estaban todas pero uno se hacia a la idea de lo que significan y la importancia que tiene en la sociedad japonesa.

Si vais, no os descuidéis coger un folleto. Allí encontraréis información de gran calidad aportada por Aihara Hiroyuki, presidente del Character Research Institute Co., Ltd de Japón.

La verdad es que nos lo pasamos como críos.

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