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Radox Men: Cuando se copia el estilo japonés

1 Nov

Cuando Marc Bernabé me pasó este anuncio, pensé sin lugar a dudas que era un genuino anuncio japonés de gel de baño.

Pero empecé a investigar y me di cuenta que la marca Radox no era de Japón sino del Reino Unido. Resulta que es una campaña llamada Radox for Men “Designed for the Men of the World” donde se anuncia un gel de baño para hombres con una característica en el packaging que lo diferencia del resto. Tiene un gancho. Un gancho que sirve para colgar el jabón donde quieras.

La idea que debía transmitir la agencia londinense WCRS a la hora de hacer la creatividad, no sólo era el beneficio del gancho sino que el gel de baño esta diseñado para cualquier hombre del mundo.

Por esta razón, idearon dos campañas (desconozco si están rodando más anuncios)  copiando el estilo publicitario de cada país como Japón y la Índia.

La verdad es que me lo colaron totalmente. El anuncio no sólo incluye la típica masconesa sino que la música y los efectos visuales ayudan a que uno piense que realmente es un anuncio japonés. ¡Incluso la pronunciación de Super Awesome Hook parece hecha por un japonés!

Pokemon Stamp Rally

15 Ago

Nora, del blog una japonesa en Japón, me ha cedido muy amablemente las fotografías e información de su post Pokemon Stamp Rally.

Este evento organizado por la compañía de trenes JR Este y Nintendo, consiste en coleccionar sellos que se encuentran en las estaciones de la línea Yamanote y en algunas otras de la región metropolitana de Tokio.

Los niños que participan en el evento, reciben una hoja donde se deben estampar 6 sellos y además, merchandising de Pokemon como pegatinas o pañuelos.

Si logran rellenar los 6, reciben un premio y un cuaderno con 95 sellos, que hacen referencia a las 95 estaciones que deberán coleccionar para tener la oportunidad de participar en un sorteo de premios relacionados con Pokemon y Nintendo.

No es la primera vez que veo como Nintendo organiza eventos relacionados con Pokemon en Japón. Pero me ha llamado mucho la atención la estrategia que utiliza para promocionar la marca Pokemon, a través de la utilización del metro.

Para padres e hijos puede ser una experiencia interesante y divertida ya que no deja de ser una gincana realizada por dos empresas, que además, te dan la posibilidad de ganar premios y pasar un buen rato.

Pokemon Stamp Rally se realiza durante las vacaciones de verano, del 24 de julio al 8 de agosto (las fechas cambian según el año).

Fuente

Una japonesa en Japón

La marca de ropa UNIQLO

5 Jun

UNIQLO es sin duda alguna mi marca de ropa favorita. Sólo hay una pega y es que no existe ninguna tienda UNIQLO en España.

¿Pero que tiene de especial UNIQLO? Es algo muy subjetivo pero a mi me gusta mucho la ropa sencilla, colorista y por lo general, sin “adornos” y UNIQLO es precisamente eso. Cuando estuve en el año 2007 en Tokio, ya le pegué un vistazo a la marca pero no llegué a comprar ni profundizar mucho en sus tiendas.

Este último año 2010 si me compré por primera vez una pieza de ropa en sus tiendas y debo decir que de las que tengo, es la que más me gusta tanto por sus colores como por su tejido suave.

Los colores, la comodidad y los precios asequibles de UNIQLO son lo que hace que me decante por la marca, pero también por sus valores intangibles. La marca se ha posicionado como ropa casual, divertida y simple.

Además, no sólo se dirigen a un público joven como podría parecer en un principio. Su ropa va desde a la fashion victim, a comerciantes de Tsukiji (no, no es coña), estudiantes, amas de casa, diseñadores/as, músicos/as, empleados a tiempo parcial (muy común entre los/las jóvenes japoneses/as), etc.

Sin lugar a dudas han sabido entrar en todos los sectores de la sociedad japonesa y eso como os podéis imaginar, no es fácil.

Os recomiendo que entréis en la web de UNIQLO y disfrutéis de su Tokyo Fashion Map porqué realmente es muy original y alegre. Hay centenares de fotos de todo tipo de gente vistiendo ropa UNIQLO. ¡Ah! ¡Y la música es genial!

Yo por si a caso voy presionando de vez en cuando en su muro de Facebookpara que habrán una tienda en Barcelona. Lo bueno es que como marca te responden. Existe un feedback entre el fan y el cliente y eso es algo que pocas marcas hacen actualmente. La mayoría suelen ser emisoras y algunas escuchan (o no) pero no responden.

Por otro lado, existen incluso aplicaciones para iPhone de UNIQLO donde podréis disfrutar de un ameno calendario y su música, además de un reloj que mezcla videos, música y fotos de los/las modelos UNIQLO. Son muy originales y diferentes a muchas de las aplicaciones de marcas que he visto.

Finalmente os dejo un recopilatorio de los mejores anuncios de UNIQLO para que veáis un poco como se posicionan y los valores que quieren transmitir a todos/as sus consumidores/as.

La conclusión a la que llegué es que UNIQLO es una actitud positiva y sencilla ante la vida y eso me gusta.


Publicidad del metro de Tokio: Concienciación constructiva

25 Abr

El metro de Tokio ha decidido cambiar, este mes de abril, el mensaje de sus campañas.

Llevaban desde el año 2008 haciendo mensajes que seguían la filosofía Please do it at home, Please do it at office, Please do it on the mountain, etc.

Ahora el mensaje ya no reside en decir “por favor, esto hágalo en casa”. De esta forma, querían que la gente se sintiera mal por el comportamiento poco social que pudieran tener en el metro. Pues bien, le han dado totalmente la vuelta y ahora es “por favor, hágalo otra vez“. ¡TOMA YA!

Con este cambio de filosofía, quieren reforzar las buenas acciones de los ciudadanos con los demás usuarios del metro, premiándolos psicológicamente por su actitud y concienciación a través de las gráficas.

Conclusión: No sirve de nada recriminar. Reforcemos las actitudes positivas y la gente, por imitación, las normalizará socialmente.

Vía

Tokyo Metro

Milk Seafood Noodle y el poder de la blogosfera

2 Abr

Milk Seafood Noodle es una sopa de fideos instantáneos normal y corriente con sabor a marisco.

Lo que la hace especial es que es el primer producto de fideos instantáneos que se produce a raíz de los comentarios de la gente en salas de chat,  foros y en la blogosfera.

El comentario más viralizado entre los consumidores de Seafood Noodle era:

“Nissin Seafood Noodle está delicioso cuando se prepara utilizando leche caliente en lugar de agua caliente”

Los comentarios sobre que la leche mejoraba el sabor de los fideos, llegaron hasta la persona encargada del desarrollo de productos para la marca Cup Noodle.

La persona encargada realizó un estudio de mercado y por sorpresa, al teclear en el buscador las palabras “leche” y “Seafood Noodle”, encontro más de 29.000 sites que hacían referencia a dicho “experimento”.

Después de tres meses, el departamento de investigación y desarrollo consiguió una fórmula cremosa y sabrosa a partir de la leche.

Así pues, en invierno del 2007 se introdujo por primera vez Milk Seafood Noodle, un producto hecho por los consumidores y nacido en Internet.

Nissin, la empresa encargada de producir este producto, consiguió el nivel de ventas anual de 6 billones de yens en sólo 6 meses.

Actualmente experimentan con nuevos ingredientes más allá de la leche. En el comercial podréis ver un ejemplo 😉

Fuente

Nissinfoods Holdings: Review of Operations

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