Archivo | Productos RSS feed for this section

Retro anuncio de pasta de dientes con Yukie Kanawakami

2 Dic

Yukie Kawakami do-ki do-ki

Hoy vamos a dar un pequeño salto hacia los años 80 para ver un anuncio de pasta de dientes del tipo #TLQM.

Tiene de todo: un robot, efectos especiales retro, una idol y una canción muy pegadiza que en su momento, por allá el 83-85, fue un gran éxito.

 

La canción se llama DO-KI♥DO-KI y está interpretada por la idol Yukie Kanawakami. Fue adaptada especialmente para el anuncio con el fin de pronunciar el nombre de la marca bastantes veces.

Yukie Kawakami do-ki do-ki2

No tengo ni idea de que pinta el robot con forma de huevo, pero siendo un anuncio japonés, cualquier excusa es buena para meterlo con calzador. La utilización de idols es algo que llevan haciendo toda la vida y parece que les funciona.

Os dejo una actuación televisiva de Yukie al más puro estilo “actuaciones casposas de noche vieja” pero con una diferencia, esta mola.

 

La compañía que comercializa la pasta de dientes se llama LION y aún existe. Sigue vendiendo productos vinculados a la salud e higiene y algunos de sus anuncios no pasan desapercibidos como este anti diarrea.

Anuncios

Expositores interactivos en Shibuya

8 Nov

En el barrio de Shibuya existe una tienda de ropa de la cadena Tutuanna. Allí se pueden encontrar unos expositores que tienen unas perchas algo distintas de las habituales… Al coger el producto, en este caso unas medias, una pantalla que hay al lado te muestra imágenes de personas utilizando exactamente el producto que has elegido.

La información adicional de la pantalla, se activa gracias a un sensor que tiene la percha. El objetivo de esta tecnología son dos: crear bases de datos y mostrar un producto de forma más atractiva a las personas que tienen el deseo de adquirirlo.

Esta percha tiene un sensor que activa la pantalla y recoge la información de los productos que se han cogido

Para la tienda de ropa este tipo de datos son una golosina. Imaginadlo. La empresa puede saber qué producto coge la gente, cuántas veces, cuándo, dónde… Si sumáis todos estos datos y se cruzan con las ventas, os aseguro que las conclusiones serán muy interesantes.


Para los encargados del visual merchandising  (muy resumidamente, son las personas que encargadas de organizar los productos y expositores de la tienda para aumentar las ventas) será una tecnología imprescindible.

¿Conocéis alguna tienda que haga lo mismo en vuestro país?

Vía TeamLab

Morning Rescue

8 Oct


¡Buenos días a todos!

Todo trabajador japonés necesita una ayuda para arrancar el día.

En Japón, como ya sabéis, se pueden encontrar máquinas expendedoras de bebidas por todas partes. Algo muy común, es encontrar  máquinas especializadas en bebidas energéticas y vitaminadas cerca de las oficinas de los salary man.

Hay de todos los gustos y sabores.

Mientras aquí nos tomamos una pausa matutina para beber té o un café, allí son más propensos a esta clase de brebajes

¿Os acordáis de Regain?

Neurowear

5 Oct

Para los que no lo conozcáis, Neurowear es un proyecto/empresa que desarrolla complementos para vestir nada convencionales. Si estáis pensando en el típico cinturón, pulsera o lazo para el pelo, olvidadlo.

Neurowear va mucho más allá. Sus productos utilizan las ondas cerebrales de las personas para prolongar sus sentimientos y poder comunicarlos tanto en la realidad cotidiana  como a través de Internet. Son como una prolongación de tu cuerpo.

Para que os hagáis una idea, el año pasado sacaron un producto llamado: Necomimi. Es una especie de diadema con orejas de gato que reaccionan y se mueven según tus ondas cerebrales basadas en tu estado de ánimo. No se hasta que punto tuvo éxito comercial, pero desde luego, publicidad no le ha faltado.

Hoy por casualidad he visto que pronto van a sacar un nuevo producto llamado: Shippo. Dicho de otra manera, una cola de gato que se mueve gracias a un aparato que “sutilmente” nos incorporamos cerca de la cabeza, para que lea nuestras ondas cerebrales y las interprete en sentimientos junto al movimiento robótico de la cola.

 

No hubiera realizado este post si no fuera por un detalle. El nuevo gadget estará vinculado a una app que geolocalizará tu estado de ánimo en un mapa y lo publicará en las redes sociales como Facebook y Twitter. Esto no es nuevo. Ya existen apps que permiten geolocalizar tu estado de ánimo manualmente, lo que pasa es que hacerlo de esta forma tan innovadora y “a la japonesa” es algo nuevo.

A mi estas cosas me llaman mucho la atención porqué permiten experimentar y buscar nuevas creatividades utilizando la tecnología pero a decir verdad, creo que son productos que sólo podrían funcionar en Japón. Al menos de momento.

Sentir, interpretar y geolocalizar. Así se resumen los pasos de este curioso gadget que promete ser un nuevo boom en las relaciones entre japoneses. No me hagáis caso, lo digo de cachondeo. Pero parece ser que sus creadores se lo toman muy en serio, y sino, mirad el anuncio 😉

 

Chicles Kissmint de Glico

28 Ago

La marca Glico vuelve a utilizar la fórmula de siempre: Idols + música pop. Una estructura que suele emplear al menos un par de veces al año en muchas de sus marcas. ¿Recordáis Pocky con Shiori Kutsuna?

Los chicos que aparecen, forman parte de uno de los múltiples grupos prefabricados de idols llamados Kis-My-Ft2,  que podemos encontrar en Japón como pueden ser las AKB48.

Para anunciar los chicles KissMint, los publicistas han centrado el beneficio del producto en el aliento de los chic@s, formando una especie de puke rainbows pop discotequero. A decir verdad, cuando he visto el anuncio, no he podido evitar imaginarme a Godzilla lanzando rayos por la boca.

 

Efectivamente, travestis. ¿Los habéis visto? Volved a poner el vídeo.

¿Por qué aparecen vestidos y maquillados de chicas? Pues no estoy muy seguro. Es un recurso que he visto más de una vez en la publicidad japonesa y en otros ámbitos como el manga. En este caso no tengo una respuesta. ¿Para ahorrar en actrices? Sea cuál sea, una cosa esta clara, los esteticistas japoneses son la ostia.

Imagen del producto donde, a través de argumentos supuestamente racionales, te intentan vender los beneficios del chicle. Este tipo de imágenes “científicas” son un clásico en la publicidad japonesa y se pueden encontrar por lo general, en las páginas web y anuncios de casi cualquier servicio o producto

Por otro lado, me gustaría tocar otra de las patas que apoyan esta campaña, la app: Kiss Meet.

Han lanzado una creativa aplicación para iPhone y Android que analiza los labios de una persona. Al disparar una fotografía, la app examina los labios y te permite compararlos con los de las otras personas para ver que % de compatibilidad existe a la hora de besarse. Mua.

Vamos, la excusa perfecta para jugar con el smartphone entre un grupo de chicos y chicas, y comentar tu compatibilidad labial pseudoamorosa mediante una app que se saca de la patilla (fórmula algorítmica bonita) los % . A pesar de que insistan con argumentos tipo: analizamos la inclinación de tus labios (que lo dicen). Confiad en mi, me dedico a esto.

A pesar de la ironía, me encanta que hayan sacado una app para complementar la campaña. Estoy seguro que dará mucho juego si la comunican más allá de la web. Al menos entre los adolescentes. El conejo de la suerte está  muerto chic@s.

Sampling en Yoyogui park

16 Jul

En Tokio es común ver a personas repartiendo algún tipo de producto en diversas zonas de la ciudad. En publicidad a esta acción se le llama sampling y basicamente consiste en repartir muestras de productos en zonas concretas.

Por ejemplo, recuerdo que cuando estudiaba filosofía en la facultad, a menudo venían chicas con el coche de Red Bull que repartían latas sin cesar. Elegían bien el sitio. Universidades con estudiantes novicios que necesitaban un impulso extra para aguantar las horas de estudio. En mi caso más que por estudiar, me tomaba las latas porqué sencillamente no ten¡a un duro y de vez en cuando, a uno le apetecía tomar algo más a parte de agua.

La última vez que estuve en el parque de Yoyogui, había un par de hombres vestidos con unos happi o chaquetas de festival, repartiendo unos paquetes a todas las personas que pasaban por delante.

¿Y qué repartían exactamente? Como siempre, ilusionado me acerqué y cual fue mi sorpresa al ver esto:

A mi si que se me puso la cara de la masconesa al ver el paquete. En su interior había algas konbu. Estas algas se utilizan habitualmente para preparar el caldo dashi y para potenciar el sabor de los ingredientes. Tiene muchas otras utilidades y además, se puede comer de distintas formas.

Mejor vamos a dejar que os lo cuente mi amigo Roger Ortuño de comer Japonés en este post, donde menciona los distintos tipos de algas que se utilizan en la cocina japonesa.

Volviendo al sampling, la verdad es que está bien pensando repartir el konbu allí. Una zona natural, verde y preciosa que, irremediablemente, se vincula inconscientemente al producto que te regalan. Y no sólo eso. Si os fijáis, el alga konbu va vestida con un kimono y es que en el parque, se encuentra uno de los templos más importantes de la ciudad, el Meiji Shrine. En distintas festividades del año, muchas de las personas que van a rezar al templo, visten kimonos parecidos. No es una característica dejada al azar.

El parque Yoyogui es un sitio donde siempre te encuentras con alguna sorpresa 🙂

Imagen

Unos estudiantes de inglés, me raptaron para practicar el idioma mientras me hacían un tour por el parque

Bukkake Milk

8 Jul

Para empezar la semana inspirándonos os he subido este anuncio fake que vende la leche de la marca “Bukkake”.

Es algo bizarro y me gusta porqué de alguna forma representa algunas de las características absurdas que, desde mi punto de vista, tiene la comunicación japonesa. No hablo de aspectos culturales que por ser diferentes a los nuestros nos parecen absurdos. Me refiero a aquel humor y puesta en escena que, por muchas vueltas que le demos, nos atrae aunque nos parezca sencillamente absurdo.

Estoy seguro que muchos y muchas ya sabéis a lo que me refiero.

El spot lo crearon los cachondos Louis Katz y Alex Koll.

Fuente

Louis Katz

A %d blogueros les gusta esto: