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Logbar: El bar con una micro red social

2 Jun

Logbar

En Shibuya podemos encontrar un bar llamado Logbar. Lo innovador del local es que utilizan iPads mini para crear una experiencia social entre los consumidores gracias a una app.

A cada persona que entra en el local se le da un iPad mini con el que puede crear su perfil en la micro red social que hay instalada en el gadget. En la app podemos elaborar nuestros propios combinados  e incluso acceder a los que han sido creados por las personas que están en en el Logbar. Asimismo puedes navegar por sus perfiles y ver sus gustos, así como interactuar con ellos añadiendo comentarios a sus fotos.

Una de las cosas que me ha llamado la atención es la posibilidad de crear tu propia bebida y ganar dinero. Es decir, podemos crear un cocktail con la aplicación y si alguien del bar se lo pide, ganamos una comisión de 50¥.

 

Me parece una micro red social muy interesante para romper el hielo entre grupos de personas en un bar.

Redes como Facebook o Twitter no llegan a este tipo de interacción tan concentrada en un local y con una cantidad de personas relativamente reducida.

¿Utilizaríais este tipo de micro red social en un bar?

Logbar iPad

Vía ShiftEast

McDonald’s abre un nuevo local en Roppongi Hills

4 Abr

En este vídeo podréis ver la “McDonalización” de Roppongi Hills para promocionar un nuevo local.

La zona es conocida porqué allí se encuentran el mayor número de embajadas y extranjeros por metro cuadrado de todo Japón. Se podría decir que es una ciudad dentro de la propia ciudad de Tokio.

Una de las acciones más divertidas es la de poder hacerse fotos con los posters de McDonald’s para conseguir cupones con tu smartphone.

Vía @jordirafel

Town Work: Buscador de trabajos a tiempo parcial

14 Mar
town work

¿Qué coño le pasa a esta gente?

Town Work es un revista y buscador especializado en empleos a tiempo parcial. En Japón las personas que trabajan unas horas al día (4 o 5h), se les llama baito バイト.

Como decía @CapitanUrias, al final son trabajadores temporales que cobran una mierda. Dependientas, camareros, repartidores de flyers, etc.

Pues bien, hoy un amigo @JordiRafel me ha enviado un par de anuncios del buscador que me han gustado a nivel estético. En ellos se muestra de forma idealizada el servicio en cuestión. Nada nuevo en publicidad. Los anuncios tienen un “himno” pegadizo y bastante armónico que está muy pero que muy estudiado para ser efectivo.

Si nos fijamos, el primer plano es un contrapicado para enfatizar la figura del actor guapetón (Miura Haruma). El objetivo es que pienses: Quiero ser como él.

Haruma Miura

¡Pero al final la cosa cambia! El plano pasa a ser frontal y un poco picado. En este caso sirve para comunicar que tú también puedes estar a su nivel. Es sutil, pero en el lenguaje audiovisual es un recurso muy utilizado en publicidad.

Haruma Miura 2

Con todo esto no quiero decir que los de Town Work sean muy malos y unos cabrones. Para nada. Ellos brindan un servicio que permite a miles de estudiantes y famílias encontrar trabajo ya sea para subsistir o pagarse algunos caprichos. Existe una gran masa de personas que intenta sostener el tejido económico de Japón (aunque a menudo sea inconscientemente) con el fin de brindar servicios cotidianos que son necesarios para la cohesión social y la subsistencia en general. Sin estas personas estaríamos mal. Muy mal. Piénsalo cuando compres la barra de pan o alguien te sirva un café bien caliente.

Lo que quiero decir es que esta clase de anuncios, si eres un poco crítico, te hacen reír. O reír o llorar, depende.

Por cierto, la masconesa del buscador Town Work es un cerdito muy mono.

¿Tendrá doble sentido?

Masconesa Work Town

Innovadora campaña de GAP en Tokio

10 Jun

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Durante la primera quincena de junio se ha iniciado una competición de moda entre las tiendas de los barrios de Harajuku y Ginza de la marca de ropa GAP.

¿Una competición entre tiendas de una misma marca?

Los consumidores ejercen de jueces y pueden decidir si les gusta el look que llevan los empleados de las tiendas. Nuestra opinión se publica en nuestro muro de Facebook junto a la foto del empleado que hemos votado y se genera un ranking en el que las dos tiendas compiten por tener los empleados más estilosos.  ¿La idea pinta bien, no?

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¿Pero cómo funciona exactamente?

Agarraos. Para poder participar en esta innovadora campaña tenéis que:

1.Instalar una app de Facebook especial y registraros. Al acabar os generará un código que hay que llevar en persona a una de las dos tiendas GAP.

2. En la tienda, al mostrar el código, os darán una pulsera que interactua con el smartphone que llevan los empleados, mediante tecnología NFC.

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3. Para comunicar que os gusta el look que lleva el empleado, tenéis que chocar vuestra pulsera con su smartphone. En ese momento en vuestro muro de Facebook aparecerá la foto del empleado y su look.

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¿Y todo esto para qué? ¿Para hacer un “like” y obtener un descuento?

¿Puede que hayan elegido generar ruído mediático a costa de la experiencia de usuario?

Sinceramente, estoy seguro que a much@s de los lectores se le ocurren decenas de formas de mejorar este proceso y llegar al mismo resultado utilizando el factor tecnológico de un modo más sencillo.

En mi opinión, es una buena idea que se pierde en la ejecución y es que la tecnología esta para facilitar las cosas, no para complicarlas.

El aumento de pasos innecesarios para alcanzar un contenido me recuerda mucho a los códigos QR. En mi trabajo de vez en cuando algún cliente me dice “podríamos poner códigos QR para que…” Es un momento delicado en el que tienes que dar una opinión en base a tu experiencia y conocimientos y a menudo, la palabra “código QR” ciega la razón del cliente porque lo ve como algo innovador cuando en realidad, se está cargando toda la experiencia que quiere ofrecer a sus consumidores

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Es un tema complejo. Algunas marcas presuponen lo que sus consumidores van a hacer cuando vean el QR y eso es algo que no se pueden permitir si quieren alcanzar ciertos objetivos. En Japón el tema de los código QR es muy distinto, aunque eso lo voy a dejar para otro post 🙂

Fuente

Japantrends

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Masconesa dentista

29 Ene

Masconesa dentista

Street Marketing de Mario Kart en Shibuya

19 Nov

Post corregido

Mario Kart existe y está en Shibuya.

Durante estos dias que he estado en Tokyo, he podido ver muchísima publicidad.

Una de las acciones de street marketing que más me llamó la atención fue la promoción del nuevo videojuego Mario Kart 7 para la N3DS.

Pero ahora, gracias a Alejando Cremades de pepinismo que ha traducido los anuncios, sabemos que eso no es cierto. Lo que en realidad promocionan es, como dice Ale: “un local en el que te sientas en las rodillas de una chica y te limpia las orejas con un bastoncillo”.

Este tipo de locales se han puesto de moda estos últimos años y parece que van en aumento. A mi particularmente me parecen una gilipollez ya que en mi opinión se aprovechan de algunas personas que apenas tienen contacto con mujeres y necesitan un mínimo contacto con ellas aunque no haya sexo. Pero bueno, también seria curioso probarlo.

¿Un street marketing bastante desconcertante, no? Me pregunto si a los de Nintendo les hará mucha gracia.

Recuerdo que estaba cruzando el paso de peatones cuando me fijé que algunos de los personajes de Mario Kart estaban justo a mi lado. No os engañaré, me emocioné tanto que empecé a disparar fotos y a reírme como un niño. Yo y todos los japoneses que había alrededor, porque no nos engañemos, no todos los dias se ve a Mario Kart por la calle.

Publicidad en tarjetas de crédito Visa

2 Mar

¿Cómo una marca como Visa llega a imprimir en sus tarjetas de crédito la imagen de unas colegialas?

Esa es la pregunta que me formulé la primera vez que vi esta imagen. Después de investigar un poco, leí que VisaKonami colaboraron para promocionar un simulador de citas muy famoso en Japón llamado Love Plus.

Para que os hagáis una idea, estos simuladores consisten, muy resumidamente, en camelarte a una chica mona para que sea tu novia. En algunos simuladores puedes mantener relaciones sexuales con ellas y en otros no. Lo digo porqué los he probado. Soy así de pervertido/curioso.

Mi opinión al respecto, que de hecho es lo menos importante, es que es un producto que engancha a todo aquel que ansia y necesita el amor de una mujer a la que, por las razones que sean, no llegan a conseguir en la realidad. De esta forma, los consumidores de este tipo de productos viven enganchados a una fantasía donde el máximo placer que obtendrán será cascársela mirando una pantalla de pixels que le habla.

Bien, esa es una parte de la historia, la segunda es la que os explicaré ahora… Por supuesto, esto no lo han dicho oficialmente pero este tipo de colaboración tiene como fin atraer a un grupo de hombres japoneses (salaryman solteros) para que adquieran una tarjeta de crédito Visa customizada con las colegialas angelicales.

"No hemos roto un plato en nuestra vida"

Suelen ser personas que consumen bastante y algunos pueden llegar a ser muy otakus en relación al anime y manga relacionado con chiquillas dóciles e inocentes. ¡Ojo! Eso no significa que no sean buenas personas… Cada uno tiene sus aficiones.

Algunos/as os estaréis preguntando si no les da vergüenza pagar con una tarjeta así. Pues bien, si algo tiene Japón es que a la gente se la suda bastante este tipo de cosas a nivel social. Después a nivel personal es otro tema pero como el respeto y otras sandeces (siempre queda bien escribir la palabra sandez en vez de tonterías) culturales son lo primero, por mucho que uno utilice esta tarjeta en cualquier tienda de Japón, nadie hará ningún comentario al respecto (a espaldas es otro tema).

"Compramos amor"

Tiene narices como una tarjeta de crédito, que se supone que es el arquetipo de que uno a llegado a la edad adulta a nivel financiero (mentira gigante que no cabe en el post), puede acabar con unas colegialas impresas en ella. Por supuesto, todo esto es un prejuicio pero vamos, como no diga algo con un poco de sustancia, esto puede ser más aburrido que un suéter viejo abandonado en un callejón de Asakusa.

Lo que me parece gracioso y a la vez triste es que el concepto que te vende Visa y Konami es que el amor esta lleno de ventajas.

Toma amor.

Sea como sea, lo importante del post a nivel de reflexión publicitaria es que para atraer a un grupo determinado de gente a Visa, la marca se adapta perfectamente a la cultura que viven y consumen, sin que por ello les importe les valores asociados a un simulador de citas, con todas las connotaciones y prejuicios que pueden acarrear.

Fuente

Konami

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