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El éxito de la publicidad japonesa

19 Ago

Hace un mes, el traductor de manga y autor de libros para aprender japonés Marc Bernabé, me envió un artículo sobre publicidad japonesa del año 1995 de la revista Mangajin. El artículo en cuestión, me pareció interesante y me ha animado a escribir este post para explicar mi pasión por la publicidad nipona.

Una de las razones por las que empecé a escribir este blog reside en la singularidad de la comunicación japonesa.

Como habéis visto en estos últimos 3 años, la mayoría de su publicidad tiene un punto en común, su kokumin-sei 国民性: el espíritu  y personalidad únicos de los japoneses.

En Japón la comunicación es generalmente más indirecta apelando a textos muy inteligentes y con un gran atractivo y cuidado visual en sus comerciales. En la publicidad de cualquier país, es evidente que para tener éxito hay que apelar a las percepciones y sensibilidades de las personas. En publicidad se suele trabajar con los llamados insights. En el caso de Japón, se tienen en cuenta esos insights pero llevándolos a un nivel más relevante si los comparamos por ejemplo con España.

En otras palabras, los anuncios que tienen un gran éxito en Japón son los que recogen valores únicos de los japoneses y los puntos de vista más culturalmente arraigados, apelando al kokumin-sei 国民性.

Aquí resumo algunos anuncios, experiencias y carteles que hemos comentado estos años, que nos ofrecen una visión de la publicidad muy íntima de los japoneses y alejada de los valores culturales de otros países:

1. Ramen de Maruchan: Podemos ver referencias a la sakura 桜, a la tradición del hanami 花見 y a la música enka 演歌 entre muchas otros.

 

2. La legendaria cerveza Sapporo:  Veremos la história de la creación de la cerveza Sapporo a través de una fábula llena de detalles donde se mezclan multitud de personajes característicos de la cultura nipona como los luchadores de sumo, monjes sintoístas  o  mujeres en quimono.

 

3. Cerveza Suntory: Aparece el clásico salaryman japonés yendo de cena con los compañeros después de una larga jornada de trabajo. Además, todos los sonidos que aparecen son típicos del teatro kabuki 歌舞伎.

 

4. Cámara Canon T70: Manga en la publicidad japonesa. Un género de cómic puramente japonés utilizado en la publicidad.

 

5. Masconesas: En Japón existe una especie de cultura de la mascota que les reconforta, aportando un factor emocional a sus vidas.

Los Simpsons y el refresco C.C. Lemon

2 Sep

C.C. Lemon es un refresco creado por la compañía Suntory. Si aún no conocéis a Suntory, os recomiendo leer alguno de los post que ya he escrito para conocerla más a fondo.

El refresco en sí es uno de los más conocidos de Japón. Lo he probado más de una vez y está bastante bien. Vamos a ver, no es que te lo bebas y de repente estés flotando en un campo de limones lanzando arco iris por los ojos, pero que refrescar, refresca. Sí, he dicho un campo de limones.

Es de color amarillo y tiene sabor a limón como ya imagináis. Su color es precisamente una de las características por las que Suntory decidió utilizar a Los Simpsons para anunciar el producto en el año 2001. Ya queda un poco lejos el tema… Ahora hay otra clase de campañas bastante distintas.

¿Entendéis ahora a lo que me refiero con distintas?

En el 2001, se emitieron alrededor de 5 anuncios donde aparecían Los Simpsons y se comercializó merchandising a toneladas. A decir verdad, parece ser que nuestros protagonistas son más famosos por los anuncios de C.C. Lemon que por la serie. Promocionar la bebida les ayudó a ser más conocidos en el país nipón.

No es una novedad que Los Simpsons aparezcan en la publicidad de distintas partes del mundo. Aunque no deja de ser interesante como se hicieron más famosos a raíz de un producto eminentemente japonés.

Cerveza Suntory Jug Nama ジョッキ

7 Ago

Chicas sexys, cerveza y paraíso. Estos son los pilares de la campaña del año pasado de Suntory, que nos propuso para pasar un agradable verano con su cerveza Jug Nama ジョッキ.

No se si es por el calor que hace o que, pero el inconsciente le ha dicho a mi consciente que ponga este anuncio tan refrescante. Otra razón es que la campaña de este año me ha parecido bastante aburrida… En todo caso, disfrutad de un fin de semana lo más fresco posible 🙂

El hombre feliz que aparece es George Tokoro, una conocida celebridad en Japón por su trabajo como comediante y cantante entre otras cosas. Por otra parte las idols vestidas de bailarinas hawaianas son Mikie Hara (derecha) y Yukie Kawamura (izquierda).

Suntory Can Beer

27 Jun

Suntory Can Beer

Ahora que el verano ha llegado, que mejor que tomarse una  fría y refrescante cerveza de la mano de Papipupenginzu パピプペンギンズ.

¡A vuestra salud!

Imagen extraída del libro 80′s Magazine Advertisement in Japan. PIE BOOKS (2007)

Final Fantasy y la publicidad

11 Feb

Final Fantasy es el nombre de una larga saga de videojuegos RPG que muchos de vosotros/as ya conocéis. Seguro que los aficionados y aficionadas de estos juegos han visto mil y un vídeos sobre el videojuego.

Hoy os traigo la publicidad que utiliza la marca Final Fantasy y todos los valores intangibles que representa para vender un producto. Más concretamente el Elixir y la famosa Poción azul.

En mi último viaje a Tokio, mi amigo Jordi me comentó en cierto momento que quería probar el Elixir de Final Fantasy (yo no tenía ni idea de lo que me hablaba hasta que se compró una lata).

Jordi de Neko8bit con el ansiado brebaje.

Los dos la probamos y no dejaba de ser una bebida dulzona con gas. Que sí, estaba buena, pero pensaba que me sentiría como la mujer del anuncio. Pero no…

Otra de las bebidas que también prometía fue la poción azul de Final Fantasy XII que se comercializó en Japón en el año 2006. Todo buen friki del videojuego la conoce y sabe que otorga magníficos y alarmantes poderes de destrucción masiva.

Otro de los anuncios que más me gusta es el del chaval que se queda encandilado de una escena de Final Fantasy X.

Eso si que es sentir el videojuego en su propia piel. Si es que son unos cachondos…

Ahora no os perdáis los posts del Nexo #TLQM en:

· Mangaland

· La Arcadia de Urías

· Glob!

· Pepinismo

· Hoy les presentamos…

Papipupenginzu パピプペンギンズ

13 Ene


Papipupenginzu パピプペンギンズ es una de mis masconesas preferidas. La nostalgia que me despierta este simpático pingüino promocionando cerveza Suntory, me emociona mucho. Sus anuncios de los años 80, tienen un encanto especial además de ser bastante emotivos.

Otra característica a destacar de la publicidad japonesa, es que la animación, no está siempre dirigida a los niños/as como pasa más habitualmente en España, sino que está normalizada para dirigirse a grupos de edades muy diversos, incluso a gente de la tercera edad. Espero que disfrutéis de estos dos espots  😉

Papipupenginzu パピプペンギンズ y la cerveza Suntory

8 Nov

パピプペンギンズ

Comercial de los años 80 donde aparece la masconesa Papipupenginzu. Forma parte de una pequeña saga donde aparecen estos simpáticos pingüinos promocionando la cerveza Suntory de lata.

Su estilo es muy emocional y personalmente, me transmite cierta nostalgia hacia un pasado mejor.

Cartel publicitario de la cerveza en lata de Suntory.

Cartel publicitario de la cerveza en lata de Suntory.

El creador de estas masconesas es un animador llamado Norio Hikone. Su estilo es muy minimalista, así como sus personajes. Creo que incluso se realizo una película de animación en 1986 con los personajes del espot, aunque este último dato, no he podido confirmarlo.

Si os pasáis por su sencillo espacio web, podréis apreciar otras masconesas que ha realizado para otros proyectos.

¿A vosotras/os que os transmite el anuncio? ¿Nostalgia quizá? ¿Amor? ¿Recuerdos?

Enlaces

Norio Hikone, Hikone, Wikipedia

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